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絲路智谷研究院院長梁海明近日對《中國對外貿易雜志》表示，未來中國跨境電商企業可以將重點放在亞洲、非洲和拉丁美洲等“一帶一路”共建國家，通過提供價格合理、品質可靠的產品，滿足當地消費者的需求。
以下文章來源于中國對外貿易雜志 ，作者本刊記者 郭艷
中國對外貿易雜志.
《中國對外貿易》雜志是由中國國際貿易促進委員會（CCPIT）主管，集專業性、權威性、高效性于一體的外經貿領域內權威刊物，國內外公開發行。1956年創刊以來，在促進中外經濟技術交流與貿易合作方面發揮著重要橋梁作用，讀者遍及全球170多個國家。
“強勁”和“活力”是不少業內人士對2023年中國跨境電商的評價，而最新出爐的統計數據也佐證了這一共識。據海關總署最新數據，2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%；進口5483億元，增長3.9%。
對此，海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良表示：“中國跨境電商快速發展，每個人都能‘買全球、賣全球’，既滿足了國內消費者多樣化個性化需求，又助力我國產品通達全世界，成為外貿發展重要動能。”
新一代“出?！彪娚唐脚_崛起
商務部數據顯示，5年來，我國跨境電商規模增長近10倍。國家政策支持、物流通關提速、電商平臺加速布局，推動跨境電商突飛猛進，一躍成為外貿增長的新亮點。
2023年以來，阿里上線外貿AI產品“生意助手”，拼多多旗下Temu推出“全托管”模式，京東物流在國際供應鏈領域加速布局……這些多元化布局的跨境業務，不斷為跨境電商發展打開新的空間，同時也成為眾多中小企業加速“出?！钡摹靶潞降馈薄?/p>
尤其是以Temu、SHEIN、速賣通AliExpress、TikTok Shop為代表的新一代“出?！彪娚唐脚_迅速崛起，使得2023年被稱為跨境電商“四小龍”“出?！痹辍?/p>
據data.ai公布的2023年11月iOS全球購物類App使用行為滲透率排名，前五名中，有三席被中國公司占領——亞馬遜依然占據全球排名第一外，前五名中有三席被中國公司占據，、分別是SHEIN 、Temu、速賣通AliExpress。而在同年1月的統計中，中國企業在前五僅占一席。
“‘出海四小龍’憑借創新的商業模式、高效的供應鏈管理和精準的市場需求定位，成功入列全球下載量增長最快的購物應用前十名，成為2023年度中國跨境電商市場的一大亮點?！痹诮邮鼙究浾邔ＴL時，商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示。
網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析指出，中國跨境“四小龍”各個平臺之間各有優勢，平臺定位也不盡相同。Temu的特點是快、極致性價比，背靠拼多多具備強大的資金儲備、運營等方面的優勢；SHEIN的特點則是先發優勢、服裝品類、強大的柔性供應鏈等優勢；速賣通的特點是品類齊全，品牌、用戶基礎等優勢明顯；TikTok Shop的特點是流量優勢明顯，流量通過電商的方式來變現。
中央財經大學副教授劉春生在接受本刊專訪時表示，新一代“出?！彪娚唐脚_憑借極致低價策略攻城略地，不斷擴大市場份額，其用戶數量和銷售額均實現了大幅增長。同時中國供應鏈優勢明顯，已經形成產業集群競爭優勢，具有成本最低、品類最全的特點，充分發揮了地理上的比較優勢。
海外監管壓力加大
盡管2023年中國跨境電商發展強勁，但與此同時，一些國家對跨境電商的政策和法規的不斷調整給跨境電商的發展也帶來不少壓力。如，2023年，巴西稅務合規計劃（Remessa Conforme）正式生效、印尼禁止社交媒體網絡上的電子商務交易等政策都在一定程度上給“出?！睅硪欢ㄓ绊?。
對此，洪勇表示，隨著包括印尼在內的多個國家加強對跨境電商的新規制定，企業在稅務合規、數據安全與知識產權保護等方面的運營壓力會增大。國際市場競爭加劇、消費者需求多樣化以及全球經濟不確定性也將帶來考驗。中國跨境電商應強化合規體系構建，密切關注并適應目標市場的政策變化，同時深化本地化服務，優化物流倉儲，并通過多元化銷售渠道和合作伙伴關系分散風險，以增強自身的競爭力。
“電商平臺應加強政策研究，密切關注國際市場動態，合規經營，降低政策風險?！龊！髽I應不斷提升產品和服務質量，加強品牌建設，提高競爭力；同時應繼續拓展市場布局，進入有發展潛力的地區，如東南亞、歐洲等，分散風險?！辟Y深產業觀察家梁振鵬告訴本刊記者。
在劉春生看來，“出?！笨缇称髽I需要建立差異化競爭優勢、適應本地化需求、加強知識產權保護、規范合規經營、優化物流配送等。各平臺、品牌和賣家將會迎來專業度、產品力、品牌力和創新力等綜合能力的競爭。同時還需警惕地緣政治可能會影響產業鏈、供應鏈的穩定以及面臨海運效率、價格與安全等挑戰。
與此同時，跨境電商的增長勢頭勢必會引來更多電商平臺紛紛對這一市場加大投入，競爭也將更為激烈。
美國研究公司eMarketer預計，到2025年，全球電子商務銷售額預計將達到7.39萬億美元，電子商務在全球零售領域的滲透率將上升至23.6%。
“隨著競爭的加劇，中國跨境電商一方面應該加強與各國政府和相關機構的合作，了解和適應各國的政策法規；另一方面需要加大研發投入，提升產品和服務的質量，更好地提高自身的競爭力。隨著消費者需求的多樣化和個性化，中國跨境電商要加強數據分析和市場研究，以便更好地理解和滿足消費者的需求，以保持其市場地位?！碧焓雇顿Y人、資深人工智能專家郭濤告訴本刊記者。
“一帶一路”共建國家具有巨大消費潛力
海關統計顯示，2023年，我國對共建“一帶一路”國家進出口19.47萬億元，增長2.8%，占進出口總值的46.6%，提升1.2個百分點。對拉美、非洲分別進出口3.44萬億元和1.98萬億元，分別增長6.8%和7.1%。
海南大學“一帶一路”研究院院長、絲路智谷研究院院長梁海明認為，在重點布局方面，“一帶一路”共建國家的市場具有巨大的消費潛力和日益增長的中產階級人口。未來中國跨境電商企業可以將重點放在亞洲、非洲和拉丁美洲等“一帶一路”共建國家，通過提供價格合理、品質可靠的產品，滿足當地消費者的需求。同時，歐洲作為中國跨境電商的主要出口目的地之一，具有龐大的消費市場和高購買力的消費者群體。布局歐洲市場可以幫助中國跨境電商企業進一步擴大其國際市場份額。
統計數據顯示，2023年四季度對歐盟、美國進出口回暖，全年分別進出口5.51萬億元、4.67萬億元，分別占13.2%和11.2%。對此，梁振鵬認為，歐洲市場消費水平較高，電商滲透率較低，市場空間巨大。北美市場的消費能力強勁，電商競爭激烈，但市場前景依然看好。
此前，阿里國際站發布數字外貿年報，預測2024年數字外貿八大藍海賽道，新能源車、小眾運動、智能硬件、“懶人”智能家居、綠色環保產品、綠色能源設備、五金工具、柔性生產小型機械等上榜。
“在產業層面，傳統熱門品類如消費電子、家居用品和服裝服飾將持續增長；新興領域如綠色環保產品、健康醫療設備和智能科技產品，因順應全球可持續發展趨勢和消費升級需求，有望迎來更大的發展機遇?！焙橛卤硎?，這些產業的增長契機得益于中國政府對產業結構調整和科技創新的政策推動，以及全球消費者對于高品質生活和環保理念的追求。
“隨著數字化和本土化進程的推進，那些能夠提供高質量商品和服務的企業將有更大的發展空間。此外，物流、金融、廣告等相關產業也將因跨境電商的發展而迎來新的機遇?！眲⒋荷硎尽?/p>
原標題：《【特別報道】跨境電商多元化“出?！薄?/p>
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