買到“嚴重劣質、貨不對板”等商品，消費者可退款不退貨
僅退款漸成電商標配，商家遭遇“薅羊毛”怎么辦？
近期，多家電商平臺先后公布支持僅退款機制，即消費者在電商平臺上買到“嚴重劣質、貨不對板”等商品時，平臺經評估后可以支持消費者僅退款不退貨。對于這項新服務，部分消費者認為有助于勸退一些以次充好的不良商家。不過，也有商家表示，遭遇到了利用規則“薅羊毛”的買家。
僅退款漸成電商平臺標配
“現在下單，19.9元拍1發3”“單件只要一杯奶茶錢”……平時愛刷電商平臺APP的程女士，時常會被商家的推廣短視頻種草，購入一些價格在百元以內的所謂“性價比好物”，“有些東西包郵價格才十幾元。雖然拿到手后發現質量很差，但想到退貨手續很麻煩，就算了。”她說。
在網購體驗中，下單容易退貨難是常被詬病的問題。有消費者擔憂，偶爾買到“貨不對板”的次品雖然自身損失不大，但讓這些不良商家繼續“掛羊頭賣狗肉”，還是會坑到下一個消費者。記者注意到，某些曾被消費者反映質量不佳的商品，因為價格較低，銷量依然可觀。
近來，為了提升消費者的購物體驗，許多電商平臺紛紛上線了僅退款機制，支持消費者在一定條件下，向商家發起只退款不退貨的申請。
“感覺退款流程更方便了?！苯洺＞W購的楊女士告訴記者，自己最近因為購買了一件劣質發飾而使用了僅退款機制，“收到貨發現是壞的，根本用不了，我就直接通過平臺點擊僅退款申請，很快就收到了退款，也不用花時間和商家反復溝通?！?/p>
有業內人士指出，僅退款機制能降低購物門檻且打消用戶的顧慮，也能倒逼商家重視商品質量和誠信經營，有助于提升平臺競爭力，漸漸成為電商平臺的標配。
有買家利用規則“薅羊毛”
在消費者為僅退款機制點贊的同時，也有商家表示，遇到了濫用僅退款服務的“羊毛黨”。在社交媒體平臺上，有商家曬出了五花八門的僅退款申請原因。經營一家網店的李女士表示，有消費者購買了店里的連褲襪，到貨一個月后又以“不喜歡，效果不好”來申請僅退款；還有買家說，發現襪子有個線頭，拒絕退換貨，要求直接退款，否則就要寫差評。
經營服飾類網店的肖先生告訴記者，通常低價格產品在平臺的僅退款申請通過率會比較高，而商家由于害怕得到差評，也會接受一些爆款單品的僅退款訴求?！皩τ诒罚覀冏顡囊驗椴钤u影響其在同類競爭產品中的權重。排名越靠后，系統分配的流量越少，賣的也就少了。”肖先生說。
近日，有電商平臺商家發視頻稱，湖北武漢一女子購買其店內的4個產品，拍一個訂單卻要求分開發4個快遞。送達后，該女子拒收了1件，取走了另外3件，卻成功申請了全額僅退款，總金額為1800余元。
當商家遭遇惡意“薅羊毛”該怎么辦？有的商家選擇無奈接受，也有商家選擇拿起法律武器，起訴維權。
專家表示，“羊毛黨”利用平臺漏洞惡意“薅羊毛”的行為有違誠信，也損害了他人的合法權益，希望廣大消費者合理維護自身合法權益。
信任機制需要多方共同打造
北京德恒律師事務所網絡與數據研究中心主任張韜表示，為了防止不良買家惡意“薅羊毛”，平臺應建立商家快速申訴、投訴通道與處理機制。同時，商家應當保存好相關證據，以有效維護自己的合法權益。
“平臺作為電子商務生態系統的核心，有義務和責任去維護健康的消費生態，既要提升消費者的體驗，又要防范消費者權利的濫用。”中國政法大學民商經濟法學院副院長朱曉娟建議，電商平臺可以通過研發相關技術，對與僅退款相關的關鍵字眼進行抓取分析，從而建立更加具體的識別機制，明確適用僅退款的情形。比如通過梳理總結不同品類、不同服務的特點，明確僅退款在滿足哪些條件時才能發生，在系統中進行明確的參數設置，“讓不良買家無機可乘”。
記者梳理發現，近年來，除了僅退款機制，一些電商平臺還推出了旨在增進用戶信任、改善消費體驗的機制，如先享后付等，但也時常會在實際應用中引發一些爭議和糾紛。
朱曉娟認為，在創新電商平臺信用機制的同時，也應該在執法監管等層面形成制度合力?！皩τ谟嘘P政府部門來說，作為執法者要善用技術手段去做數據分析和統計。對于有明顯證據能證明是濫用僅退款機制的消費者，可以將其納入黑名單，并將相關數據共享給平臺?？傊?，電商生態系統需要各方主體協同共治，才能夠持續健康發展?！彼f。
（責任編輯：殷俊紅）
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