來源 | 小程序官方公告
微短劇行業已進入高質量發展的新階段，在國家廣播電視總局和廣東省廣播電視局的指導下，微信小程序平臺始終堅持合規先行，主動建設行業管理規范，發布了《微短劇行業管理規范》，全面加強對于微短劇小程序的規范運營要求，積極保障用戶權益。
除規范運營發展外，平臺也持續推出一系列扶持措施反哺行業，不斷提升開發者的健康經營能力，優化用戶體驗，期待與開發者共建高質、高效、可持續發展的微短劇行業生態。
一、能力升級，助力開發者健康長效經營
1.開發專屬短劇播放器，降低行業技術門檻，提升用戶觀看體驗。播放器內上線內容推薦、點贊動效、觀影彈幕、海報分享等多項功能，開發者可便捷接入，節省技術開發成本。同時，播放器內添加了劇目及主創關聯介紹頁面，為用戶提供劇目精彩瞬間和演員信息，幫助優質短劇內容更好地實現傳播互動。
2.提升優質內容觸達效率。用戶在播放器內可一鍵關注短劇公眾號。公眾號也支持短劇貼片能力，用戶可通過短劇貼片跳轉至小程序觀看完整劇集，讓優質內容能以更多的方式觸達用戶。
二、多項反哺激勵，助力生態向上向善發展
在能力升級的基礎上，為鼓勵開發者在微信生態內長期穩定運營，推動微短劇行業生態持續健康向上發展，平臺定期推出多項激勵政策，為開發者開拓新的增長路徑。
1.持續開展小程序成長激勵活動。去年底至今，微信平臺聯合微信廣告開展首期“文娛-微短劇”類目小程序限時成長激勵活動，對符合平臺運營規范要求的微短劇小程序進行激勵扶持。
2.持續推出流量主激勵活動。為進一步幫助開發者優化經營效果，平臺也持續推出“文娛-微短劇”類目小程序流量主限時激勵活動。首期活動時間為4月1日-9月30日，符合要求的開發者可獲得騰訊廣告流量主分成比例優惠調整。
3.新增免費劇集推廣計劃。為降低用戶觀看門檻，平臺提供IAA（應用內廣告模式）免費短劇推廣計劃，鼓勵開發者將可供用戶免費觀看的微短劇加入推廣計劃。平臺對參與活動的免費劇集提供推廣和廣告變現激勵，幫助開發者觸達更多用戶群體。
下一步，微信將繼續堅持合規先行，不斷提升自身產品能力，提供生態激勵政策，持續引領并反哺行業，推動生態繁榮向上，助力微短劇行業高質量發展。
微信團隊
2024年7月18日
